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Manuel López .Departament de Periodisme i de Ciències de la Comunicació. (Universitat Autònoma de Barcelona)

 

 

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BARCELONA

Observatori del Periodisme en Internet (OPEI/UAB)

 

Grup de recerca reconegut de la Universitat Autònoma de Barcelona. Investiga desenvolupament d'estratègies a Internet i aplicació de noves eines. Extingit el 2017.

MEMÒRIA 2014

Projectes:

Graciamon TV

Telepirineus.cat

Investigació: Les fonts del periodisme comarcal i local (premi Fundació Premsa Comarcal i local)

CRISI BRUTAL A EL PAIS AL CRITICAR L’ACTUAL PRESIDENT A L’ANTERIOR EQUIP ECONÒMIC

Els periodistes sempre hem pensat que els diaris els fem nosaltres, però que la direcció la porten les empreses. Però hi ha dos exemples de mitjans espanyols que han tingut periodistes com a editors-empresaris. Un és el diari Segre, de Lleida, governat periodística i empresarialment per Joan Cal.

L’altre ha estat Juan Luís Cebrián, dirigint un diari, EL PAIS, i empresa, PRISA, durant una pila d’anys.


Però sembla que Cebrián no va fer les coses tan bé com caldria, ¡a més de portar el diari cap a la dreta!


L’actual president de PRISA, -grup editor d'El País, entre altres productes- el francès Joseph Oughourlian ha acusat l'anterior direcció empresarial de mala gestió. Això és el que va dir en el Congrés de Periodisme d'Osca, en la primera setmana de novembre. Segons aquest diari ,  "El financer francès va explicar durant la xerrada que, a la seva arribada a PRISA, va trobar una companyia “supermal gestionada o no gestionada en els últims 13 anys, en mans dels seus creditors especialment i de gent que no sabia de gestió”.

“Les finances han d'estar al servei d'un pla i portem en canvi 13 anys treballant al servei dels creditors”, va afegir.
Aquestes afirmacions són greus des del moment en què les pronuncia el president vigent, i que podria portar a actuar de manera judicial, o administrativa contra l'anterior direcció de l'empresa, especialment dirigida per Juan Luís Cebrián durant molts anys. Això es podria fer a través d’una denúncia formal o per una auditoria de gestió.
També en Joseph Oughourlian va acusar a l’anterior direcció editorial d’haver portat el diari cap a la dreta: “D’un mitjà de centreesquerra ens havíem convertit en un mitjà de dretes, la qual cosa era un sense sentit absolut i era una traïció als nostres lectors”.


Cal apuntar que l’entrada de la nova directora, la Pepa Bueno, una persona afí al PSOE, es comentada pel president de PRISA així: [el nomenament de Pepa] “es fer una petita revolució dins de casa nostra, tornar als orígens, es posar-li al diari una cara i una veu”. ¡Quina bufetada a l’anterior direcció!
Els mitjans i els comentaristes no s'han pronunciat sobre aquestes paraules tan acusatòries i greus, potser per allò que gos no menja carn de gos.


Juan Luis Cebrián Echarri és un periodista, escriptor i empresari espanyol. Va ser director-fundador del diari El País, que va dirigir des de 1976 fins a novembre de 1988. Des del 19 de desembre de 1996 és acadèmic de la Reial Acadèmia Espanyola. En 2018 va deixar la presidència del Grup PRISA en mans de Manuel Polanco. Cebrián va deixar tots els seus càrrecs executius en PRISA el 21 de maig de 2018.

La Presidència d'El País va quedar en mans de Manuel Mirat, i Cebrián va ser nomenat President d'Honor de de El País. Cebrián ha estat considerat per diversos mitjans internacionals com un dels deu espanyols més influents a Espanya i Amèrica Llatina durant 43 anys. És l'únic acadèmic hispà membre del Club Bilderberg i l'únic membre de llengua espanyola amb funcions executives en aquesta organització.

https://elpais.com/sociedad/2021-11-04/oughourlian-considera-que-no-es-buen-momento-de-separar-educacion-y-medios-en-prisa.html

 

 EL PERIODISME ESPANYOL I EL SILENCI

SOBRE LA GUERRA DEL SAHARA,

UNA QÜESTIÓ DE DROGUES?

(versió en català)


Barcelona (Manuel López) Un silenci plana sobre el periodisme a Espanya: el del conflicte al Sahara Occidental, que fins el 1975 va ser província hispana i que va passar a mans marroquíes gràcies a la crisi per la mort de Franco i a la ben jugada Marxa Verda. L’exèrcit franquista no va voler enfrontar-se a milers de civils i el darrer govern del dictador va optar per transferir l’administració del territori al Marroc i Mauritania, que poc desprès va deixar el territori en mans del primer.


Ara, al 2021, hi ha guerra prop de casa nostra. En el seu informe al Consell General de les Nacions Unides (NNUU), Antonio Guterres, el seu secretari general, va informar que des de principis del 2020 s’han produït 1100 bombardejos a la zona. Cada dia les forces del Polisario ( Frente Popular de Liberación de Saguía el-Hamra y Río deOro) llençant míssils o coets per damunt de l’anomenat Mur de la Vergonya. Es tracta d’uns 1200 quilòmetres de trinxeres de fins a cinc anelles defensives que ha creat Marroc, ajudat pels Estats Units i per França, per detenir als sahrauís i impedir atacs com els que van fer que el 1975 fins el 1981 hi hagués una guerra declarada amb milers de morts i presoners.


La certificació que ha fet Antonio Guterres dels bombardejos no ha estat mai recollida pels diaris espanyols. Tampoc pels catalans.


Fa pocs mesos li vaig preguntar a Jordi Juan, director de La Vanguardia, amb qui tinc relació des de que varem treballar junts a El Periódico, perquè el seu diari no parlava d’aquesta guerra. La seva resposta va ser: “Quina guerra, jo no la he vist a La Vanguardia”. Encara conservo el seu e-mail.


El silenci dels periodistes de casa nostra resulta incongruent si tenim en compte que l’opinió pública espanyola ha mostrat, any darrera any, la seva estima i consideració de la lluita dels sahrauís.


Durant aquests decennis d’anys, milers de sahrauís han vingut a Espanya per anar els hospitals, per treballar o han enviat els seus nens i nenes per passar els estius amb famílies d’acollida. S’han establert molts lligams gairebé familiars i l’ajuda del poble espanyol a aquells africans ha estat molt necessària per poder viure en els camps de refugiats enmig del desert.

Això ho hem pogut comprovar professors i estudiants de la UAB que hem fet fins a tres expedicions per estudiar les condicions de vida en aquells territoris erms.


Fa poc, el 19 de juny, es va fer una gran manifestació a Madrid en favor del Polisario.


 

Es van manifestar milers de persones, segons els diaris Público i La Vanguardia, però poques informacions més podem detectar a la resta de la premsa escrita i digital, encara que aquesta sí que se n’ocupa més del conflicte, especialment la que és més propera a posicions d’esquerres.
Es curiós que no hi hagi contínues informacions d’aquesta guerra que la tenim a les nostres fronteres. Alguna cosa està passant.


Marroc no és un país molt industrialitzat. Ni tampoc té petroli. Ni gas. Té turisme, però insuficient com per mantenir la seva economia. Exporta per valor de 27.000 milions de dòlars, el 24% del seu PIB. Res més, ¿ o si?


Segons la oficina de les NNUU que controla el volum de drota el món, la United Nations Office and Drug and Crime (UNODC), Marroc produeix 35.000 tones de cànnabis. Això genera 240.000 milions de dòlars. És a dir, 8 vegades més que les seves exportacions legals. La font intermèdia és  Alí Brahim Mohamed, a través del blog No te olvides del Sahara. És un blog en mans del Polisario, tot s’ha de dir, però la font inicial és prou consistent, les NNUU.


Però, com s’ho fa el país governat amb ma de ferro per Mohamed VI per transferir tanta droga a la resta del món?


Marroc no té fronteres fàcils, no és un país porós. Pel sud té Mauritania i el conflicte amb el Polisario. Pel nord, la frontera amb Espanya, plena de les nomenades “concertines”. A l’est, Argèlia, qui acaba de trencar relacions diplomàtiques amb ell.


Alguna manera ha de tenir Marroc per passar tant de cànnabis a Europa. I aquí es on podem parlar de complicitats. Complicitats a tots els nivells.
A Marraqueix el Marroc té diversos hotels de superluxe. Un d’ells és La Mamonia. Per ell van desfilant des de caps d’estat fins a ministres, autoritats de diverses organismes internacionals, empresaris i... periodistes.


Marroc ha anat teixint una xarxa de complicitats, per no dir una xarxa de socis, que ha fet que ningú posi al país en quarantena per la seva alta capacitat de produir drogues. 240.000 milions de dòlars és un bon negoci per a bancs, fons financers i empreses.


¿Té alguna cosa a veure el silenci de moltes de les empreses periodístiques espanyoles amb el negoci de la droga o amb la gent que se n’aprofita d’ell?

(Poc després d'escriure aquest article un numbrós grup de periodistes espanyols i d'altres paisos van visitar la zona afectada en una expedició organitzada pel Polisario, encara que els avions se'ls havia de pagar cada mitjà. Sorprenenment RTVE no va enviar a cap periodista.)

 

REFLEXIONES SOBRE LOS GRADOS DE TRES AÑOS

El ministerio de Universidades, en el está al frente Manuel Castells, está replanteando las carreras universitarias de tres años. Esos grados han de ser complementados con otros de postgrado y/o de masters.

Inconvenientes: Todo parece indicar que con tres años los estudiantes salen poco preparados para asumir un rol en la sociedad. De ahí que se les haya propuesto, en los gobiernos del PP, que prolonguen sus estudios con otros de pago, bien postgrados, bien masters. Naturalmente ese es un filtro clasista: el estudiante que no tenga el dinero ni oportunidades para conseguirlo saldrá de la universidad con sólo un grado "pobre". Sus compañeros "ricos" seguirán estudiando y haciendo méritos académicos.

Estamos, pues, ante una lucha entre saber y poder. Entre formarse a fondo o formarse a medias. Todo ha quedado, hasta ahora, pendiente de las becas. Pero estas han sido un instrumento burocrático que no ha funcionado del todo bien. Mientras que los alumnos ricos saltaban a los postgrados sin inconvenientes, los pobres tenían que esperar el maná de una beca. Como que no hay suficientes, una buena proporción de estudiantes se quedan a mitad de camino. Eso no es lo que dice la constitución, pero sí lo indican las leyes del libre mercado y del capitalismo.

MANUEL CASTELLS, NUEVO MINISTRO EN EL GOBIERNO DE IZQUIERDAS DE ESPAÑA

La entrevista que le hicimos el 28.10.2011

Barcelona.-- En octubre de 2011 entrevistamos a Manuel Castells, catedràtico internacional, para la televisión de Gràcia, GRACIAMON.CAT. Hoy la reponemos para demostrar la valía de este profesor y su entrega a la sociedad.

LOS PERIODISTAS QUE HACEN PUBLICIDAD, MOSTRADOS A TRAVÉS DE SUS ANUNCIOS

He aquí un video en el que se demuestra la participación de conocidos periodistas en anuncios comerciales

Conferencia en el Consejo Audiovisual de Andalucía

Video de la conferencia en el Consejo Audiovisual de Andalucía

Sala de conferencias del CAA

video sobre los periodistas que hacen publicidad

 video

"LA ÉTICA Y LOS PERIODISTAS QUE HACEN PUBLICIDAD", UN NOU LLIBRE DE MANUEL LÓPEZ

Barcelona.-- Ha aparegut el nou llibre de Manuel López, es tracta de "La ética y los periodistas que hacen publicidd", en castellà (paper i digital) i en català (digital). Es tracta d'un treball d'investigació desenvolupat al llarg de 2 anys que aprofundeix en un dels temes tabú del periodista hispà: ¿perquè els periodistes d'elit d'Espanya es treuem suculents sobresous anunciat sopicaldos i bancs?

En l'obra es fa una descripció analítica dels diferents codis ètics, descubrint que cap d'ells -tant espanyols com internacionals- prohibeixen barrejar els conceptes de periodisme i de publicitat i propaganda.

Desprès d'analitzar els codis, es fa referència al què ja s'ha publicat i s'explica la metodologia, l'univers, el període analitzat i les paraules i conceptes emprats.

L'obra es presentarà a diferents llocs de Barcelona i Madrid entre els mesos de juliol, setembre, octubre i novembre.

Es pot comprar directament a l'editorial Carena o a qualsevol gran distribuidor: La Casa del Llibre, Amazón, FNAC, etc.

El Llibre a EL PERIODICO.

El periodista Ferran Monegal ha estat molt amable al referenciar el nostre llibre en una crònica que us convidem a llegir:

crònica ferran monegal

El "petit" MACBA genera una expo col·lectiva entre onírica i transversalment tecnològica-futurista

Per Manel López.- Els capos del MACBA (Museu d'Art Contemporani de Barna) no van entrar ahir a plorar per la manca d'espai que tenen i que per això reivindiquen una església propera. Presentaven una expo col·lectiva -Al descobert o d'amagat- i davant de molts artistes i convidats no van gosar treure el tema.

(foto: Iaios apedregant un edifici abandonat)

Hom veient l'edifici de Richard Meier s'adona que els "autoritas" d'aquella època van concedir més importáncia a l'embolcall que al contingut, i la prova és el gran buit generat per les rampes d'accés. Un espai de tipus zero -no espai- que ara vindria molt bé per treballar l'art contemporani i post-contemporani.

Deixant de banda el debat, la nova expo -així li diuen ells- ens ofereix una bona oferta d'atractius i/o suggeridors espais on captem visions tecno-oníriques de diferents autors que han acceptat la proposta de Raqs Nedua Collective per fer somnis amb la realitat, basant-se en el tecnoart.

¿Recomanable?, sí, però a condició de que t'hi estiguis tot un matí o una tarda per poder satisfer la necessitat d'omplir-te, i satisfer-te, amb la múltiple mostra.

(foto: presentació d'un treball multifraccionat)

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Autobiografía de Juan Luís Cebrián: crítica a la obra de un "paleto"

Comentamos la obra del que fuera director de El País, una autobiografía imaginativa, pomposa, digna de un advenedizo.

(seguir leyendo)

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Manuel Castells, conferència magistral sobre noves tecnologies

Enric Ribera: bases para hacer negocio en internet con webs de servicios

Banyuls sur Mer (Francia).- A Enric Ribera i Gabandé no le ha costado nada pasar de editar revistas en papel a hacerlo en Internet. Bueno, en realidad sí que le ha costado, pero lo ha hecho, junto a su esposa Pilar, y ahora los traemos a Universcat como un buen ejemplo de acción-reacción ante el cambio tecnológico. La entrevista es en castellano para que pueda ser aprovechada por nuestros estudiantes latinoamericanos.

Y aquí su e-maïl para posibles contactos o ampliación de información: (riberaenric@telefonica,net)

BARCELONA CULTURA

Senzilla exposició de la poderosa Caixafòrum

Barcelona.- No s'ha gastat gaire Caixabank en l'actual exposició al recinte de Montjuïc: seixanta obres sobre l'expressionisme i el seu context creatiu... però sense obres de Dalí o Miró. Malgrat tot, paga la pena visitar-la.

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Videos propis

Marc Almodòvar, la actualitat a Egipte en iniciar 2013

Mas de Xaxàs: actualidad en el Norte deÁfrica

Policia y periodistas: habla el conseller catalan de interior

Ángel Rodríguez: una propuesta desde la UAB para dinamizar la pesca

Video: Fernández Hermana i la projecció d'internet

Video: la oralidad, base de la comunicación en los países árabes

 

Video: El periodismo en Marruecos y Argelia, por Ferran Sales

 

Vídeo: El periodismo en Túnez y Líbia, por Xavier Mas de Xaxàs

Video: el periodismo en Egipto, por Marc Almodovar

Curs de Postgrau en Periodisme Temàtic i de Proximitats

Master de Comunicació de la Universitat Jaume I

Postgrado en Infografía Multimedia, Informativa y Documental

Taller d'Estudis de la situació al Sahara Occidental (edic. 2012)

Especial: Curs de guionatge introductori al videoperiodisme en Internet

 

 

Crònica del matí del 21-D

video del 21-D

Des de Telepirineus estem experimentant en video, com vem fer a Gràciamon.cat. Ara inserim un video del matí del 21-D, desmentint les versions de molts mitjans de que van ser unes hores de violència.

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¿Com s'adapten els MCM locals de Sants i Montjuïc?

investigació de Johany Limpias

l'estudi en PDF

 

Nou llibre de la UAB: "Escribir para la red"

(amb capítol especial sobre TVIP de M.López)

Materials del curs Postgrau Periodisme Local, comarcal i social

2014-15

Conferència de Manel López

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Ajuts de la Gencat i Diputació de Barna per a mitjans locals

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La UAB als Pirineus

programa a la muntanya

del 8 al 9 de juny

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Tallers, Postgraus i Masters

Màster Universitat Jaume I Ppoint///Lectures)

MIM (Máster Intermediación Mediterránea)(entry)

Conferència magistral MIM

Curs de fotoperiodisme al Centre Cívic Bruguerra-Coll (Video del curs de fotoperiodisme)

CPC: Corresponsals

Curs de Videoperiodisme per a internet

Places per col·laborar en TV a internet

Webs de les activitats

Sahara

Estudiants de la UAB al Sahara amb el departament de Periodisme

La UAB forma futurs periodistes

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2014 Segona expedició a Israel i Palestina

Videos i cròniques als blogs dels estudiants




2013 La UAB ha estat a Israel i Palestina

cròniques, vídeos, fotos i textos d'un

conflicte permanent?

(català i castellano)

Intifada al vell Jerusalem

entrevistes amb israelís, palestins, periodistes i gent del carrer

el grup

intifada

x

els blogs:

blog terra santa

blog somni realitat

blog Isr-Palstn

blog sin muro

la crònica de Manel López

 

Obras de Manuel López

LIBROS
 “Un periodisme alternatiu i autogestionari: la premsa de Barris a Barcelona (1968-1979)”; Diputació de Barcelona/ Col.legi de Periodistes de Catalunya; Barcelona, 1994.

 “Cómo se fabrican las noticias” Edición ampliada; Paidós Ediciones; Barcelona. Primera Edición en 1995. Segunda edición en 2004.

 “Nuevas competencias  para la prensa del siglo XXI” , Editorial Paidós; Barcelona: 2004.

"Les fonts informatives en el periodisme de proximitat", OPEI-UAB. Generalitat de Catalunya. Premio de Investigación de la ACPC. 2009.

 
CAPITULOS
Los géneros dialógicos”, en “Manual de Redacción Ciberperiodística”, Editorial Ariel; Barcelona: 2004. Autores: Javier Díaz Noci y Ramón Salanova.

 “Las mentiras de una guerra”
Artículo: "Los pacifistas como enojosos protagonistas", bajo el seudònimo de "Víctor Malope". Páginas 144 a 154). Deriva Editorial; Barcelona, 1991

 “Aportaciones de la investigación periodística: la repercusión social de la metodología empleada en el periodismo de investigación” en “La  divulgación del conocimiento en la sociedad de la información”. Escola G. De Administración Púbklica, Santiago: 2003.

"Incorporación de nuevos estamentos profesionales en la toma de decisiones periodísticas con la incorporación de las nuevas tecnologías". En  "Las tecnologías periodísticas: desde el ayer al mañana". Sociedad Española de Periodística. Sevilla, 2002.

 

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Crítica a la obra "Primera página" de Juan Luís Cebrián.

 

Las memorias de Juan Luís Cebrián: el paleto que quiso ser demócrata.

"Paleto" es una palabra de uso popular que la Real Academia Española (de la lengua) no acierta a definir . Dice que es un adjetivo despectivo referente a una persona poco educada y de modales y gustos poco refinados. En éste comentario literario vamos a emplear esa palabra acentuando algo esa definición para indicar que la empleamos al definir a una persona que se inmiscuye en un ambiente en el que no se siente bien, que no es el suyo, pero en el que quiere ser reconocido como miembro.
Es decir, paleto sería aquella persona que salta de un ambiente a otro para ser aceptado aunque interiormente sepa que nunca podrá pertenecer a él. Podríamos hablar de un "parvenu", que traduciendo del francés quiere decir en español "advenedizo".
Y eso es lo que es el autor que comentaremos hoy a través de su obra autobiográfica.
Hablaremos de Juan Luís Cebrián, periodista y abogado, que hace poco más de un año publicó un libro titulado "Primera página".
Se trata de un libro autobiográfico y, por lo tanto, muy poco autocrítico. Es verdad que acepta un sinfín de contrariedades y de contradicciones en su vida, pero siempre concediéndose el perdón. Por ejemplo, es hijo de la burocracia franquista, ya que su padre fue redactor jefe de un diario del régimen dictatorial, pero disculpa a la familia, y a toda la clase social a la que pertenece, aduciendo razones del momento.
Es decir, él nació en el seno de una familia franquista pero a lo largo de su vida ha tratado de corregir ese pecado, ¿o no?
En realidad estaríamos ante el caso de una persona que se identifica bien a las claras con su clase social y con su procedencia, pero que sabe que la situación política del país debe cambiar de manera favorable para que esa clase social siga ostentando las riendas del poder.
Su carrera profesional no es la que hemos recorrido casi todos los periodistas. No tuvo que esperar meses y quizás años para poder entrevistarse con alguien que le abriera las puertas de un periódico, porque él entró de inmediato y casi con igual rapidez llegó a ser redactor jefe de un diario del régimen franquista.
No le costó nada hacer la carrera universitaria de periodismo porque le dieron dispensa al compaginar esos estudios con los de derecho. Naturalmente se ha de tener en cuenta que los examinadores y los contratadores eran amigos de su familia y si le facilitaban su carrera académica era porque lo estaban preparando para que les sucediera.
Algo así sucedió con Pasqual Maragall, al que el alcalde Josep Maria de Porcioles le fichó para el servicio de programación del Ayuntamiento de Barcelona porque procedía de una familia de la élite catalana, y así lo afirmó en una entrevista que le hicieron en los años ochenta en la revista valenciana "El temps". "Lo contraté porque era de los nuestros",  vino a decir casi textualmente. Y eso sabiendo que el joven Maragall estaba militando en un movimiento político clandestino de carácter socialista.
Cebrián, digámoslo ya, nunca pasó hambre ni tuvo que endeudarse para pagar la carrera... como tampoco estuvo nunca en la cárcel por militar en partidos antifranquistas. Desde el principio el joven Juan Luís supo lo que tenía que hacer: utilizar el periodismo para obtener poder cuando cambiara el régimen, y así intentar que su clase social, la élite franquista, siguiera mandando pasase lo que pasase.
Estudió en colegios privados, donde compartía pupitres con hijos de la burguesía franquista con los que, a lo largo de los años siguientes, protagonizaría la transición. Ni siquiera se le puede comparar con el que fuera presidente del gobierno Adolfo Suárez, porque éste tuvo una parte de su familia en el bando republicano y anduvo entre la pobreza y la miseria hasta que encontró un empleo en el Movimiento de la dictadura.
Juan Luís dice que se ha casado tres veces, y que ha tenido numerosas relaciones amorosas o sexuales. No deja de ser lógico que detectemos ese tipo de relaciones entre los miembros de una clase poderosa, elitista, aristocrática casi, sin llegar a ostentar títulos de nobleza, porque hasta ahí podríamos llegar. Juan Luís siempre ha pertenecido a esa subclase social franquista que vivía a expensas de las migajas que le echaba en el plato la oligarquía.
A Cebrián le convenció eso de pasarse a la democracia el hecho de viajar mucho. Tuvo becas, ayudas y el respaldo familiar. Y cuando visitaba París o Londres veía ahí que el capitalismo puede sobrevivir en democracia siempre que la oligarquía sepa compartir el poder formalmente con otras clases sociales.
Para no encabritar demasiado a sus ancestros, Juan Luís militó en la democracia cristiana, uniéndose a cenáculos conservadores pero amantes de un cambio político controlado. Teniendo el carnet oficial de periodista le fue fácil que le entregaran la dirección de la revista "Cuadernos para el diálogo", una buena revista para una dictadura, pero que no duró ni un año al llegar la democracia.
Su procedencia social y su inmersión rápida en el mundo periodístico le permitió contactar con la gente que mandaría en el país al cabo de unos años. Y su pretensión siempre fue la de tener un lugar de privilegio en ese reducido grupúsculo. Y lo consiguió.
No se le conoce militancia alguna antifranquista que supusiera su presencia en manifestaciones anti régimen. Más bien le resultaría difícil hacerlo porque quien las organizaba, principalmente, era el Partido Comunista de España.
Nunca opositó, nunca tuvo que hincar los codos para tragarse multitud de libros para poder conseguir un trabajo... todo le ha sido fácil. Su subida a los cielos siempre vino de la mano de viejos y nuevos conocidos. Los primeros le sentaron las bases y los segundos le encumbraron al poder.
Cuando un grupo de franquistas y demócratas conservadores planteó la creación de un nuevo diario -El País- ya en las postrimerías del franquismo, se le nominó director aunque el primer elegido fuera otra persona. Según acabo de leer en las memorias de Lluís Foix, ex director de La Vanguardia. La oportunidad de mandar en la agenda política y pública española se le abrió de par en par, como se abre el horizonte cuando un buque sale del puerto.
El mismo Juan Luís asegura en sus memorias que utilizó la Ley Fraga, de 1964, para dirigir con mano férrea el nuevo periódico. Compuso la redacción trayendo a gente de confianza, aunque siempre de calidad profesional, y planeó dotar al equipo de periodistas y al diario con unas herramientas que había descubierto en sus viajes a Londres, Nueva York y Washington: libro de estilo y, más tarde, el consejo de redacción.
Esos instrumentos eran inusuales en el periodismo español de principios de la transición porque estábamos, entonces, en un periodismo muy primario, con excelentes profesionales pero con unas empresas periodísticas sumamente débiles en lo informativo y familiares en lo organizativo. Es decir, la base empresarial era insuficiente para enfrentarse a los retos planteados por una sociedad democrática, de ahí que hayan desaparecido, en pocos años, casi todos los periódicos de Catalunya (El Correo Catalán, El Noticiero Universal, Mundo Diario, Catalunya expres, Tele/expres...)  y algunos de los más importantes de Madrid, como Ya, Pueblo, Diario 16...
Cebrián decidió tomar como ejemplo el francés Le Monde: estampa sobria, bien ordenado, con escasa presentación gráfica, muy opinativo, con grandes colaboradores políticos, aunque, en el caso de El País, procedieran del sector derechista de la sociedad con matices centristas. Eso sí, todos los colaboradores llevaban la chapa de "demócrata" en la solapa, aunque algunos se la hubieran cosido el día antes.
Protegió a los grandes escritores vivos en lengua española, haciéndose amigo de ellos. Presume de que uno de sus libros mereció el siguiente comentario de Gabriel García Márquez: "es el libro que me hubiera gustado escribir a mí". Eso lo dice Juan Luís, pero dudo de que haya testimonios.
Desde aquel momento hasta ahora el diario de Cebrián ha ido alejándose cada día más de su modelo francés. Ahora ya no se respeta al consejo de redacción y el libro de estilo ha ido difuminándose con el tiempo.  Aunque el listado de colaboradores se amplió para dar cabida a los socialistas, que demostraron en las primeras elecciones generales que iban a ser el segundo partido de España, inaugurando una nueva tongada de gobiernos formados, siempre, por un binomio de conservadores y liberales, al estilo de principios del siglo XX.
Y así hasta ahora.
Juan Luís Cebrián supo aprovechar el desconcierto de los medios españoles en la transición para consolidar su periódico, especialmente a partir del 23-F donde nuestro protagonista supo estar a la altura de las circunstancias, lanzando a la calle, esa noche, diversas ediciones defendiendo la Constitución, esa constitución que significaba la supervivencia de la élite española.
Cebrián presume de haber establecido relaciones personales, algunas íntimas, con los dirigentes del Estado (gobierno, tribunales, autonomías e incluso con la monarquía), lo que le ha permitido aconsejar la formación de gobiernos con la indicación de algunos conocidos para ciertos ministerios.
Como buen "paleto" presume de algunas cenas y almuerzos en los que, ya en los postres, intimaba con quienes pocas horas antes podían considerarse sus rivales e incluso enemigos. Por ejemplo, con el general Sáez de Santamaría -que de soldado franquista ha pasado a la historia por defender la constitución el 23-F- con quien cenó una noche que acabó con unas cuantas copas de más y ya despidiéndose el militar le enseñó una metralleta plegable que llevaba en el coche haciendo la broma de disparar al aire: "ra-ta-ta-ta", para demostrarle lo fácil que era el arma. Se habían hecho amigos tras una cena copiosa y regada con buenos vinos y acabada con el clásico orujo.
Los socialistas, dice, nunca confiaron en él. Veamos: ¿cómo el hijo de un lechero sevillano y su amigo el Guerra iban a confiar en un advenedizo como Cebrián?. Pero como que les hacía falta el apoyo del diario más vendido, le dieron, como se suele decir, cancha. Pero, ante esa desconfianza de esos "rojos" devenidos en liberales,  Cebrián fue listo. Dado que los socialistas nunca pusieron en duda el libre mercado y el poder oligárquico español, ¿para qué hacerles la guerra?. Además, mantuvieron a España en la OTAN y acercaron España a Europa. Y todo ello sin derramamiento de sangre y sin robar gallinas a los de su clase.
"Son una buena gente, aunque algo zafios", llegaría a pensar del PSOE Juan Luís.
Ahora, ya en los últimos años de su vida, Cebrián torea con la gran deuda contraída durante su estancia en el consejo de administración de las empresas de Prisa. Llegó a deber hasta 5.000 millones de euros, y rebajó ese monto a fuerza de aceptar como socios representados en el consejo a fondos de inversión de alto riesgo.
En ésta última etapa a Juan Luís no le ha temblado la mano al firmar, o delegar, el despido de centenares de trabajadores del grupo. Incluso buenos periodistas, pero con sueldos tan altos que desequilibraban la balanza. Creó su propia universidad para formar periodistas en cómodos plazos y pagándoles mucho menos que la gente que iban a sustituir.
El epílogo está ya escribiéndose. La crisis en el sistema comunicativo está dejando de lado a los medios en papel y el medio digital todavía no genera suficientes beneficios. ¿Cómo combatir una red de internet que te permite leer todos los diarios del mundo sin tener que pagar ni un céntimo?
Qué dirá la lápida de Juan Luís Cebrián es un misterio, pero yo propondría el siguiente epitafio: "aquí yace uno de nuestros héroes" y en la necrológica se añadirá un largo listado de nombres de la oligarquía bajo un "te recordamos".


"Primera página". Juan Luís Cebrián. Debate, Madrid, 2016.